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为了不让它完全开放，我们可以说，有利于一种选择而不是另一种选择的因素是多种的，首先是公司可用的预算以及人们期望看到结果的时间范围。 通过 SEM 策略，我们的投资回报率将立即上升到一个水平 然而，通过 SEO 策略，对于同样的投资，我们将立即获得投资回报，虽然不是很明显，。 还需要澄清的是，一旦广告活动结束，SEM的盈利能力就会停止，也就是说，从那一刻起我的收入将接近于0。而SEO的盈利能力将停止增长，但会保持即使广告停止运营，也能保持恒定水平。 理解起来复杂吗？ 别担心，这里有一个例子！ 为了简单起见，让我们假设我们的预算为 3,000 欧元，我们想要比较投资 SEO 和 SEM 的理论盈利能力。 让我们从投资SEM开始。 鉴于总预算为 3,000 欧元，我们可以决定每天分配 100 欧元的广告价值。 这意味着我们的活动将持续总共 30 天（三十天后我们将耗尽初始预算。
现在，假设平均 CPC 为 0.40 欧元（您可以举出具有任何实际 CPC 值的其他示例，实质内容不会发生变化），我们在活动期间每天收到的访问量将大约等于 250（即 100/0.40） 。 因此，30 天内我们将收到大约 7,500 次访问。 在此期间结束时，一旦分配给广告的预算用完，我们的 PPC 广告活动将终止，并且将不再产生任何点击或访问。 因此，该策略的盈利能力几乎完全可以通过该时间范围内产生的结果来衡量。 假设我们在 SEO 上投入同样的预算 3,000 欧元。 在活动 海外泰国数据 的前几个月，即使假设 SEO 活动立即产生积极的结果，我们网站的排名也会逐渐提高。 也许对于最具竞争力的关键词，排名将从第 100 页上升到第 5 页（即第 41 到 50 位之间），但我们收到的总体访问量仍然很低。 超出有机结果第二页的网站获得的流量几乎为零。
当我们的网站进入 Google.it 前 10 名位置之一时，甚至当我们进入前 3 名位置之一时，真正的结果就会开始显现。 然而，这个过程通常不需要 30 天的活动，而是需要数月的策略、测试和实证评估。 因此，SEO 策略没有每日成本（如我们在 SEM 上每天花费 100 欧元），但通常是每月成本。 在我们的示例中，月费可能约为每月 500 欧元，3,000 欧元的初始预算甚至可以持续 6 个月的 SEO 活动。 在活动第一个月结束时，通过SEM活动实现的访问量将明显高于SEO活动带来的增量，但要判断SEO的真正盈利能力，我们必须考虑该策略所适用的整个时间范围水果。 事实上，即使初始预算用完（在示例中，我们假设在第 6 个月之后），我们网站的排名也不会回到最初的排名，但可能会保持与第 6 个月末达到的排名相同一个月持续几个月。 通过将我们的初始预算花在 SEM 上，6 个月后我将确切地知道我将获得多少访问量和销售量。
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發表於 2024-3-18 11:56:19