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根据超过 16,000 家广告客户在整个变革过程中的结果来看，广告客户担心其完全匹配关键字的覆盖范围似乎并没有错。这一变化影响了所有英文关键词和所有广告商，没有机会选择退出。通过比较此次变化前后这些相近变体匹配搜索词的相对频率，我们可以看出变化的程度。精确匹配更新关键字覆盖率条形图值得注意的是，在此更改之前，完全匹配关键字的紧密变体匹配相对较少出现，仅占完全匹配关键字的所有广告展示次数的不到 5%。在这一变化的影响下，我们发现这些相近变体匹配的范围显着增加了 37.3%。这意味着紧密变体术语现在占这些完全匹配关键字的覆盖范围的 6.8%。
这仍然只占广告印象的一小部分，但这些新的比赛也确实带来了一些挑战。这是什么意 新西兰电话号码列表 思呢？。这些新的紧密变体搜索词的增长对我们的广告效果和预算产生了影响。当然，更多的展示次数意味着更多的点击次数，最终也意味着更多的成本；我们的研究显示，与 10 月更新之前相比，这些相近变体现在的点击次数增加了 23.6%，广告商的成本增加了 14.7%。这些听起来像是一个很大的数字，但它们是相对而言的。精确匹配更新紧密变体搜索如果我们从绝对值来看变化，这些数字并没有那么可怕。
这些数字更接近广告商的底线，也更符合Google 最初的估计，即精确匹配关键字的更改将使这些关键字的点击量增加 3%。精确匹配更新对搜索的影响乐观的看法显然，广告商惊讶地发现他们的精确匹配关键字将接触到更多不精确的搜索流量，而这句话足以引起任何人的怀疑。这些新的搜索词可能让各地的广告商感到惊讶，但并非所有的惊喜都是坏的。事实证明，这些新的搜索词对广告商的帮助可能大于对他们的伤害。伤害律师可能并不想让他们的广告在“事故律师”搜索中展示，但看起来这些额外流量中的大部分对我们的广告商来说都是很好的流量。这些紧密变体精确匹配关键字的额外覆盖率明显优于他们最初打算为帐户带来的精确匹配流量- 平均而言，这种紧密变体流量的点击率几乎是 CPC 的两倍，比 CPC 低 12%其传统的精确匹配对应物。
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發表於 2024-5-6 17:16:32