如何创建可盈利的 Facebook 目标受众

Karimbenjemin

当您在 Facebook 上投放广告时，您可以将广告定位到三种类型的受众群体：已保存受众群体、自定义受众群体和相似受众群体。 保存的受众群体可让您针对特定的兴趣、行为、收入水平、位置和其他标准。通过自定义受众，您可以定位已经熟悉您的业务的人员，例如您的客户列表中的人员、访问过您的网站或与您的内容互动过的人员。 相似受众是另一种类型的受众，但构建它们涉及创建自定义受众，充当源受众。相似受众可以定义为冷漠受众，因为它包含以前未与您的业务互动过的目标市场。 当您创建相似对象时，Facebook 会获取您的源自定义受众，并使用算法映射数十万人和数百万个数据点，以查找与源受众具有相同特征的新用户。它使用目标国家/地区人口的设定百分比样本（由您指定）。

在 Facebook 广告管理器中的“创建受众”下创建 Facebook 相似受众的选项。 为什么相似的受众很重要 退一步来说，Facebook 拥有如此有效的广告平台的主要原因是用户向 Facebook 提交的数据量以及广告商定位这些数据点的能力。 在 Facebook 的定位能力中，有相似的受众，如果 中欧数据 创建正确，十分之九的人是 Facebook 上最有效的冷漠受众。与其他类型的冷酷受众（已保存的基于兴趣的受众）相比，相似受众的表现优于他们，因为构建它们需要大量数据以及您作为广告商控制源受众的能力。 何时使用相似对象 何时应该使用相似广告取决于您的 Facebook 广告策略以及您如何平衡 Facebook 短期和长期结果的需求。如果您想要快速获得结果（通常是短暂的），您可以立即将基于销售的产品或服务广告定位到相似的受众群体。



这样做，你就会触发那些与你相似的人，他们是更具冒险精神的买家，不需要太多的说服力就可以向你购买。仅仅向冷酷的相似者投放基于销售的广告的问题在于，你最终会使反应灵敏的受众群体饱和，并且你的广告支出回报率 (ROAS) 将下降到定位这些相似者不再有利可图的程度。 解决方法是采取不同的 Facebook 广告方法，通过专注于在广告中推送内容来温暖其他类似受众。理想情况下，提供视频内容，因为您可以轻松地向通过视频自定义受众群体观看过您视频的用户进行再营销。 Sonos 的 Facebook 视频广告示例。通过这种方法，您可以有效地提高您的业务知名度 并在 Facebook 新闻源中获得认可。你让你的目标受众开始考虑你，因为没有人在访问 Facebook 时已经考虑过你的业务；这不是谷歌。 使用 Facebook Lookalikes 获得长期可持续结果的关键是首先定位内容，然后向最活跃的内容消费者进行再营销。