哪些渠道因疫情造成的广告出血最多？

Samuelzack687

由于冠状病毒引发的严重经济危机，广告商最近几周对其广告预算进行了强力“剪刀”，这已不是什么秘密。 这些数字（一点也不讨人喜欢）不言而喻。德国广告商协会 ( OWM )最近的一项研究表明，60% 的公司表示他们正在应对销售额下降的问题。只有 25% 的广告商表示在疫情期间营业额有所增加，而 15% 的广告商则表示销售额保持稳定。 广告商销售的挫折自然会影响他们以广告为重点的行动。83% 的广告商表示，冠状病毒在某种程度上影响了他们正在进行的广告活动。 近一半（43%）的品牌已对其广告活动进行了削减。25% 的人选择推迟一到三个月。15% 的人决定长期推迟。好消息是，只有 2% 的广告商完全停止了广告活动。 这些数字与其他数据一致：62% 的广告商承认已经减少了营销和传播预算。29% 的品牌削减幅度较大，33% 的品牌削减幅度较小。 即便如此，31% 的广告商表示，尽管发生了新冠肺炎 (COVID-19) 危机，他们的广告预算仍未触及。6% 的人表示他们已经增加了。

广告危机正在给传统媒体带来损失 此外，三分之二的情况已经通过实施新的活动（或打算很快这样做）来应对冠状病毒。 如果我们只关注受广告出血影响最大的渠道，最大的输家肯定是传统媒体。 冠状病毒影响最 特殊数据库 大的渠道（由于明显的限制原因）是户外广告。69% 的广告商承认分配给该学科的预算将小于最初计划。 电视也因 COVID-19 而受到影响。46% 的受访者削减了分配给电视节目的预算，但最近几周有 13% 的受访者增加了对该频道的投资。 活动、赞助、印刷媒体、广播、移动展示广告甚至影响者营销（直到最近绝对不可触及）的广告支出也受到了影响。 在在线展示广告方面，投资的削减（29%）和增加（24%）更加不平衡。 就社交媒体而言，它们是当前广告危机无可争议的捍卫者。在这些平台上，增加预算的广告商比例 (33%) 轻松超过选择削减预算的品牌比例 (20%)。 效果营销和电子商务也很好地经受住了裁员的考验。



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