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大约 40 页的 pdf 文件，包含有关“前进之路”的信息，即帮助公司调整营销策略以适应由 COVID-19 引起的新日常现实的指南：这是支持网络生态系统的最新 Google 新闻，为所有试图恢复的品牌提供真正的活动框架、技术和建议。 内容索引 使企业适应 Covid-19 大流行 Covid-19 彻底改变了我们的生活，“虽然我们竭尽全力保护彼此，但我们的日常生活已经发生了本质上的改变”，他们在Thinkwithgoogle 博客上的手册介绍中写道（可在此处下载，英文版） 。“在谷歌，我们看到世界各地的公司，包括我们自己的公司，都在适应这些新的现实。经济复苏的时间表仍然不稳定，但今天你可以采取一些措施，以更加确定地采取行动。” 推进数字营销策略的技巧 这就是出版本指南的原因，该指南旨在通过使用有关消费者和生产部门的最新见解的建议、如何评估当前情况的指示， “帮助您确定下一步要做的事情和行动的优先顺序”。在这个新现实中，您的业务和技术可以推进“满足客户需求的数字营销策略”，其中许多部分明确关注按点击付费广告和Google Ads活动。谷歌表示，这场危机的本质“要求我们超越传统业务”：对于营销人员来说，“这可能是尝试新策略、跳出框框思考并重新发明与公众联系方式的机会”。如果我们成功了，“我们实施的创新和富有同情心的方法有可 WhatsApp 号码数据 能使我们更接近客户和社区。” 经济复苏的三个阶段 虽然这些都是前所未有的情况，但谷歌表示，“我们已经看到企业开始分三个阶段思考经济复苏之路：应对、重建和返工，每个阶段都有不同的优先事项”，谷歌详细解释了这三个阶段是如何实现的。有了这个镜子（同样来自pdf），翻译如下： · 回答 到底是怎么回事？企业响应并适应快速变化的消费者行为和需求波动。 你能做什么？解决当前重要的问题，为您的业务重建做好准备。 · 重建 到底是怎么回事？公司计划通过更深入的见解、工具和衡量来恢复和重建其营销基础。 你能做什么？准备好捕捉动态需求并为恢复做好准备。 · 恢复 到底是怎么回事？公司重新制定其商业模式和数字营销实践，以重启或维持增长。 你能做什么？将危机中的营销见解落实到您的长期业务战略中，以实现持续增长。
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“企业、垂直行业和市场在每个阶段受到的影响不同——有些行动比其他阶段更快——但我们观察到，绝大多数人仍然专注于应对措施”，因此忽略了接下来的两个层面，但可以采取一些具体行动为实现目标而采取的措施。 谷歌冠状病毒时期的数字业务指南 该手册简洁地定义为“帮助公司调整数字营销策略并为接下来的事情做好准备的指南”，分为三个主要部分（几乎看起来像三诫）： 通过消费者洞察来推动您的方法。 评估对您业务的影响。 采取行动。 谷歌推荐 消费者及其优先事项发生了怎样的变化 包含消费者洞察的部分提供了有用的信息，以了解人们的行为在这几个月的危机中发生了怎样的变化，这对所有企业来说都是极其重要的因素，从进入数字销售的小型企业到进行联属营销的企业，无论是在崩溃的利基市场还是在更有利可图的计划。 正如SearchEngineJournal对手册的总结所强调的那样，Google 生成见解的数据点是搜索系统中的模式和消费者行为的变化。 Google 搜索中的模式 谷歌在其搜索系统上发现了三种 行为模式： Google 的 3 种搜索模式 1. 震惊 行为突然改变，峰值持续时间难以延长并保持恒定。
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